竞价案例-货架、档案柜

这个是我们帮忙托管过的客户。

客户主营业务为密集柜，货架。

我们做竞价账户托管前，账户一直是在代理商的客服下面代管的。

当时的大概情况是：

每天预算200元左右，平均每个点击折合单价大概为12元左右，也就是说，每天花200元人民币，获得了不到20个访客浏览。成本相对较高，此行业竞争稍大，但是单价高浏览少，会导致账户下线太快。一般在中午12点左右遍下线了。

如此短的投放时间，如此少的访问量，加上没有专人在商桥应答在线咨询，所以转化效果奇差，客户一度想要放弃。

而且当时投放的关键词特别集中在某几个核心关键词上，不能合理覆盖意向客户。但是核心关键词广泛匹配出的词，却极其杂乱，几乎有一多半是无效点击。

我们接手这个账户后几乎重做了所有工作。

重新搭建了单元计划，重新写了创意，调整了出价策略，屏蔽了各种恶意点击IP，屏蔽了各种杂乱词汇，效果明显提升。

目前每天还是200预算，点击单价已经降为7元左右。且每天都有咨询过来的电话和商桥留言。客户目前相对比较满意。