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转:怎么把公众号在半年内做到2万粉丝,并靠公众号恰饭

网络营销资讯 10个月前 (01-08) 856次浏览 扫描二维码
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做公众号这段时间,收获颇多,尤其是对于一个热爱写作的人来说,写作能力是能明显看到提高的。看过我公众号的人会认为我的公众号很有个人风格,另外,个人公众号也是找工作的一大利器,尤其是一个小有成绩的公众号。

转:怎么把公众号在半年内做到2万粉丝,并靠公众号恰饭

我把自己做公众号的经验分享给大家,写得很细节,大家别嫌我啰嗦;希望看到这篇经验的人,能有所启发,最后别忘了给我点个赞~

关于公众号的定位与调性

在开始做公众号之前,请先搞清楚以下问题:

1. 自己喜欢什么,擅长什么

2. 这方面的内容能不能有源源不断的素材和选题

3. 你的内容能给受众带来什么好处?受众凭什么关注你

4. 最后一个问题,如果你想靠公众号恰饭的话,这方面的内容好不好接广告

我打个比方:比如你化妆画得不错,也很喜欢化妆,那你可以开一个美妆公众号;选题方面,你可以分享化妆小技巧,还可以蹭热点比如扒一下某某的妆容要怎么画;这个美妆公众号可以教小白化妆,也可以推荐美妆产品避免踩雷;最后,美妆是一个非常垂直的领域,恰饭很容易,广告非常多的,只要能让你的受众认可你。

大家做公众号之前可以按照这4个问题自行去发散,多想想自己能做哪方面内容,最后选一个最适合自己的,也可以多问问朋友的意见,有些时候,你的闪光点自己看不见。

但目前来看,公众号从2012年上线,头部大号已经非常饱和,小号要出头其实是非常难的一件事(烧钱党可以忽略我上面的话)。所以,要学会另辟蹊径,做细分领域,将自己的号做成一个小而美的号,广告照样能卖个好价钱,这也是现在很多大号要做新媒体矩阵的原因。

比如说,你的受众非常聚集于某一类人群,且用户黏性很高,公众号打开率远高于平均水平。这种号带货能力一般都很强,恰饭问题好解决了。

怎么做成小而美呢?我再拿美妆公众号举例,可以按照人群细分,你针对学生党推荐平价产品;也可以针对孕妇推荐成分安全的产品。

用专业术语来说,这叫做公众号的定位和调性。

要想用户记住你,能识别你,就必须拥有一些自己的与众不同和差异性,然后用一些关键词将自己的“调性”落到实处。我拿我自己的电影公众号举例:

1. 原创。我的内容90%以上都是原创

2. 有态度。内容是写电影,但不是复读机,我会加入自己的一些思考

3. 有温度。我的受众是针对年轻女性,所以我电影的选题都是很touching的内容

4. 不标题党。目前标题党都太严重了,连很多大号也不例外。我仍坚持公众号不标题党,这样保证用户是真的喜欢我的内容才打开的,而不是因为看到标题产生的猎奇心理。

“微信公众平台”注册公众号

这里说一下订阅号和服务号的区别,服务号需要企业资质,一个月只能发4次;自媒体请选择订阅号,目前是每天可以发一次(大家看到的那些每天发3次,比如36氪这种,都是老号,咱不和他们比)

注册的时候,名称和微信号一定要谨慎,这个一个自然年只能改一次。

公众号名称推荐两个方向,你可以做成个人IP(比如“咪蒙”“黎贝卡”这种);也可以起和自己内容相关的名字(比如“sir电影”“十点读书”),这样人家一看到这公众号名字就知道这个号的方向。

微信号同理,也是方便大家搜索,最好和名称相关,又好记。

我的经验是可以想几个自己公众号名称,先去试试看有没有被占用,没有被占用的和朋友一起讨论,挑一个最好的。

介绍一个月可以改5次,可以看自己公众号的进度去慢慢改。

公众号头像也重要的,这属于VI的一部分了,做品牌的都知道,VI非常重要!!!一个好的logo会极大增加你在受众心中的辨识度。

头像一个月可以改5次,所以注册的时候这个问题不要紧,如果后面粉丝多了需要设计自己的公众号头像,推荐以下工具(PS、AI精通者可忽略这步):

1.Logo Maker:非常好上手,而且出图质量很高。

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2.Logomakr:有收费和免费两个版本,自己鼓捣两下就知道怎么用了

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3.Canva:有中文版的,除了做logo还有很多做图的素材

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4.PPT:没错是PPT,万能PPT,非常好上手,可以找自己想要的Logo风格作为参考,自己画,想画成啥样就啥样。

关于内容选题、组织和生产

选题方法

1. 询问朋友,或者关注社群里最近热议的内容

2. 借助百度指数、微信指数

3. 如果不打算出爆文,自己想写啥写啥也行,只要保证内容整体调性一致,同样能吸引用户。这时候,你可以建立自己的选题文档,有想法赶紧记录下来

关于排版,内容为王的号排版只要注意上下文逻辑清晰就行;如果是美妆、电商、情感号,排版就很重要了,如果自己都不把自己拾掇干净,用户会给你减分的。

排版工具主要有:秀米、135等,上面会有很多模板,看自己用哪个顺手就长期用哪个。

排版是一个长期精进的过程,初期可以参考大号的排版,然后模仿,用多了自然有自己的一套排版思路。实践出真知。

我是做电影内容的,所以公众号后台的编辑器就能满足我的需求了,如果喜欢简介的风格,也可以直接后台编辑。我细节说一下排版的思路

1. 开头引导语&文末的二维码求关注:需要提前准备好的图片,这些图片也属于你公众号VI的一部分,会重复使用;可以参考你喜欢的公众号,同样的,用PPT画(我的就是PPT画的,因为我还有一只猫,所以猫也放上来了,做得一般也懒得改了)

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2. 内容分层线/分割线:这个也需要提前做好图,可以去截你喜欢的公众号的分割线,然后保存在自己的本地图片。截图工具最好用的是“画图”,一般人我不告诉他。

这是我保存在后台用来作为分隔的数字:

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3. 文章字体颜色推荐2种,千万不要五颜六色啊!看得眼睛疼!主色不要用默认的黑色,黑色饱和度太高,推荐是深灰色的字体(#565656),重点句子用重点色再加粗,这样就很清晰,适合快阅读的受众。

4. 文字大小推荐15号,比较适中;字间距2行间距1.75两端缩进16;这样显得文章比较有层次,不会整屏文字显得很拥挤。反正整体考虑都以受众为中心,怎么让他们舒服怎么来。

左边的图是我推荐的格式,右边是默认格式,自行体会。

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5. 不要首行缩进!公众号不是在word里面写文章,基本上大家默认公众号不缩进

6. 多分段,因为手机是窄屏阅读,一般手机3行左右就该分段了,分段之后空一行。

7. 多插图,图片选择自适应手机宽度。尽量保证用户每一屏都有一张图,这样才能抓住用户的注意力,不然全是文字用户的思路早不知道去哪儿了,而且全文字跳出率非常高。

推荐几个免费的可商用的图片网站

1. PEXELS:有不同尺寸的图片,类型很多

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2. FLICKER:这个要翻墙,图片非常多

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3. UNSPLASH:风格欧美,很酷

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4. PIXITE:风景图片多

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内容准备好了,但公众号很封闭,就要思考怎么扩大内容曝光,将受众引到公众号来,行话说就是引流。

所以接下来会重点讲引流、促活、留存、转化。这也是公众号运营的重点,酒香也怕巷子深。

引流

目前自媒体平台那么多,怎么选自己最适合的呢?当然是先想好,自己的受众在哪里。

直男在虎扑,年轻女性在小红书,文艺青年在豆瓣,三观很正的都在知乎,00后饭圈迷妹在微博,二次元在b站。可以用这个方法,选择一两个作为主阵地,反正目的只有一个,往公众号倒流。

也可以进行广撒网,鸡蛋多放几个篮子,虽然这样时间成本很高。同样在引流前,要想好,人家关注你的公众号有什么好处。非常现实对不对!

一般自媒体是分享资源,这个就看你手上有啥,还有这些资源有没有抓住用户痛点。我说一下主流自媒体内容平台的引流方式。

头条号

头条号名称最好和公众号同名,简介也写清楚:个人公众号:XXX

目前头条号发文章审核很严格,比公众号严。所以发文前,检查有没有敏感词、图片尺度会不会太大,如果有记得删掉,不然可能会被扣分,我曾以身试法过,都是泪。

头条是采用智能推荐,也就是说会先把文章推荐给部分人,看这部分人的点击率,如果点击率高,才会给你更大的流量。所以发文前最好优化一下标题,这时候不标题党就没办法了。我之前将写电影《孟买酒店》的文章,在头条号的标题改成了“真!人间惨案”,阅读量一下子就上万了。所以,头条产品一个好的标题就成功了一半

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今日头条的文章中,最好别提让人家关注你的公众号,也千万别放公众号二维码。只能暗戳戳地引流。可以在文章首尾加入这样一行字“大家可以私信我,回复”xx“,可以领取资源大礼包”。

然后在私信自动回复设置“xx”的自动回复,可以这样写“不好意思,因为头条链接会被屏蔽,大家可以去公众号回复,谢谢理解”。

知乎

知乎简介写清楚:个人公众号:XXX。

知乎内容目前审核也非常严格,别人看你给自己公众号打广告引流一般一举报一个准。除非输出特别有价值的干货,然后巧妙地提一下自己的公众号,这样风险小一点儿。

但知乎很好的一个地方是,只要你的内容有价值,会有源源不断的曝光,经常发生的情况就是,一篇很早的回答,突然被大佬翻牌,火起来了。所以做知乎对于个人公众号的品牌曝光很有效果。比如我写电影,用户老是在知乎看到我写的相关文章,久而久之也可能吸引ta直接去我的公众号了。

所以划重点!知乎一定是一个不能放弃的平台,并且知乎粉丝质量是最高的。

豆瓣

豆瓣可以写日记,这块内容自主性非常强,如果有阅读量平均每天引流几十个不是问题。但豆瓣用户非常高冷,他们拿了好处取关的风险最高,我初期公众号的粉丝是豆瓣引流来的,平均每天30来个吧,取关近一半。

还可以深挖一下小组,但有些小组审核很严,容易被删帖。这个自己看自己内容有哪些相关的小组,看一下别人在怎么引流。

豆瓣小组可以加一下相关的社群,我初期做公众号就加了近20个电影公众号,最早是打算在上面分享自己的文章,后来发现社群最大的帮助是可以看业内人关注的重点,扩大自己选题方向,并且社群里面可能有大神,可以去撩一下。

B站

B站也要在简介里面写上自己的公众号哦。

如果做美妆,B站可以好好做一下,拍一些视频投稿。B站美妆教学视频+公众号美妆文字说明,因为视频存在一个问题就是回看找不准具体位置,拉来拉去很麻烦。

如果你分享的美妆视频同样在公众号能找到文字解说,下次用户学化妆的时候,可以看一遍视频,后面照着文字说明操作就行了,这样能大大节约用户的学习时间。而且两个阵地,增加用户黏性。

百度知道、百度贴吧

引流非常好用,最好在人家求资源的问题下面说你有,让人家私信。因为目前百度流量还是不小,引流的操作空间非常大。

千万不要大张旗鼓提公众号,提完你就被禁言信不信,我又以身试法了。

小红书

如果受众是女性,小红书也不能忽略。小红书用户非常喜欢精炼的笔记封面图最好花心思编辑一下,还是万能PPT。

促活&留存

如果一个公众号10w粉丝,平均阅读量1000左右,打开率1%,这就是一个极不活跃的公众号。就要思考一个问题了,为什么用户不来读我的文章?

1. 发文时间不对。发文时间可以早中晚多尝试,才能找到最合适的。像我做电影,我尝试下来是晚上10点之后发,目前像独立鱼、Sir电影他们也都是这样做的

2. 文章标题没吸引力或者太标题党。用户可能知道你的套路了,一点进去文不对题,感觉受骗,这时候就该优化标题,在标题党和非标题党之间做好取舍。

3. 内容没价值。这就要从选题入手,给用户新鲜感。

如何保持用户的活跃度呢?

1. 持续稳定的优质内容输出。持续的内容输出有利于占领用户心智,不至于被用户遗忘;如果日更压力太大,可以选择周更。我就是周五晚上10点-11点之间更新。

2. 建立社群增加用户归属感。在社群里面可以多和受众交流,重视他们的意见,当用户感受到被你重视的时候,他们会增加对你的认可。也可以发展社群经济,和自己的受众组成一个利益共同体,这个话题很大,模式非常多,这里不细讲。可以去了解一下罗振宇怎么做社群的

3. 线上线下活动。线上可以抽奖,线下可以组织同城交友活动。

4. 公众号后台和受众互动。这是我自己发现的一个方法,当我偶尔在后台回复受众的时候,他们会特别惊喜,因为很少有人被公众号号主回复,这种方法可以增加和用户的亲密度。所以我现在还弄了一个“周五树洞”的活动,欢迎用户周五晚上来找我聊天,说说他们的烦恼啥的,这有点儿类似于陌生人交友,很“snapchat”。因为公众号后台的机制是超过48小时号主就不能回复用户了,而且消息只保存5天。

一言以蔽之,促活与留存要不专心做内容,保证每篇内容都给用户惊喜;要不然就占据用户心智,增加用户归属感

转化

这个其实没那么重要,前面几步做好了转化是顺理成章的。但做公众号也是为了恰饭,也需要关注一下怎么变现了。

流量主

目前是500关注就可以开通,疫情这段时间流量波动很奇怪,一般一个点击在1块钱左右。

也就是用户在公众号文末点了插片广告,你的流量主账户会有收益,原创文章的点击价格会高一些,这也是为什么让大家写原创的原因。

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用户打赏

3篇原创就能开通打赏账户了,如果用户认可你的内容,就会给你赞赏。赞赏的金额可以自定义,赞赏引导语也可以自己设置。

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内容付费

目前内容付费在灰度测试,效果好后面可能都有机会开通。也就是文章可以自定义试读比例,然后用户付费后可读全部文章,价格在1-208元之间。这个自己设置。

广告平台

目前主流的有新榜、微小宝等平台,可以选择按点击付费的广告,也可以做分销抽佣金。这个自己斟酌。一般一个点击在6毛钱左右,不超过1块,可以选择自己适合的广告类型,合适的就接。

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直接对接广告主

公众号阅读量超过1000后,会经常有甲方爸爸找上来。所以后台的关键词回复最好设置一下“商务合作”,然后就可以谈广告了,也看广告适不适合自己公众号。

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另外,在知乎可能也有广告主找上来询问接不接广告,这个就看自己的运营能力了。

像我接广告一般都是自己接的,方便自己把关,而且我号粉丝质量比较高。如果广告接得不好,一条广告出去可能取关一大片。所以要选择对粉丝伤害最小的方式。写软文可以参考“天才小熊猫”,他发的都是广告,但用户爱看,我可爱看他的广告了哈哈哈哈。

付费社群

这个不适合新手。如果后期粉丝数量大了且黏性很够,可以做付费社群,让用户付费加入,可以一次付费终身免费,也可以按年收费。

最高阶的做法是组成利益共同体,这也是社群经济的精髓,将受众和自己连接起来,咱们一起去赚别人的钱。太高级了,具体的我自己也还没有思路。如果公众号稳定了,可以思考一下,多看看社群经济相关的书。

做公众号的一些心得体会

我觉得很重要的是,看到了自己的潜力吧。我一直很喜欢写作,但很少下笔,通过写公众号我才发现,写作并不难,慢慢来也能收获一批读者,获得成就感。

还有就是找工作,如果你想从事新媒体运营或者内容运营,又没有相关经验。这时候一个公众号就是你的作品,你可以去给别人讲你的运营思路,讲你怎么分析受众,怎么分析数据进而优化内容的。


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